Haben Sie sich jemals gefragt, was es braucht, um ein “Vordenker” in Ihrer Branche zu werden? Haben Sie sich schon einmal bemüht, Ihre persönliche Marke zu entwickeln?
Wenn Sie den Wert dieser Konzepte sehen, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, dann ist dieser Posten für Sie.
Die gute Nachricht ist, dass es viele Möglichkeiten für Thought Leadership und Personal Branding gibt – zum großen Teil dank des Internets. Welchen Weg Sie einschlagen, hängt von Ihren Stärken ab. Wenn Sie ein begabter Redner sind, kann die Teilnahme an einem TEDx-Vortrag oder ein Vortrag auf Konferenzen Ihr Profil stärken. Und wenn Sie mit dem geschriebenen Wort umgehen können, ist die Veröffentlichung von Gastbeiträgen in Blogs und auf Medienseiten ein relativ einfacher Weg, um Ihre Marke aufzubauen. Wenn Sie über Grafikdesign-Fähigkeiten verfügen, ist die Zusammenarbeit mit einem gleichgesinnten Unternehmen oder Einflussnehmer zur Erstellung einer wertvollen Infografik eine weitere Option.
Ich weiß, dass diese Bemühungen funktionieren, weil ich vor etwa zwei Jahren die Verpflichtung eingegangen bin, meine Zeit und meine Ressourcen in die Steigerung des Bekanntheitsgrades meines Unternehmens zu investieren, was darauf hinauslief, dass ich mich an die Öffentlichkeit wagte. Die Arbeit hat sich so sehr gelohnt, dass wir den größten Teil unseres Werbebudgets für die Vermarktung von Inhalten aufgewendet haben.
Ein Vordenker zu sein, ist für Unternehmer und Fachleute, die gerade erst anfangen, genauso wichtig wie für Richard Branson und Jack Dorsey – wenn nicht noch mehr. Mit dieser Idee im Hinterkopf können Sie hier drei Dinge tun, um Ihre persönliche Marke aufzubauen und als Vordenker in Ihrem Bereich angesehen zu werden.
1. Sich mit anderen Influencern ausrichten
Wenn Sie damit beginnen, Ihre persönliche und berufliche Marke aufzubauen, ist es wichtig, sich mit den bestehenden Influencern/Beeinflussern abzustimmen. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist, sich mit ihnen zusammenzutun, um etwas zu schaffen, von dem Sie beide profitieren.
Mein Unternehmen ist zum Beispiel im Bereich des Social-Media-Marketings tätig. Wir machen Social-Marketing-Kampagnen, die Marken auf Facebook und ihren Websites verwenden. Da wir zufällig einen großartigen Designer unter unseren Mitarbeitern haben, haben wir beschlossen, uns an bestimmte Einflussnehmer in unserem Bereich zu wenden und ihnen anzubieten, gemeinsam mit ihnen an Co-Branding-Bemühungen zu arbeiten.
Unser Hintergedanke war es, diese Leute und Marken auf uns aufmerksam zu machen, aber der Erfolg unseres Einsatzes hing davon ab, ihnen qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern. Das Ergebnis ist, dass wir jetzt auf ihrem Radar zu sehen sind, und wir freuen uns, dass diese Leute unser Produkt regelmäßig empfehlen, so wie wir ihr Produkt empfehlen.
Es gibt sogar ein großartiges Werkzeug, das Ihnen helfen wird, Einflussnehmer in Ihrer Branche zu finden: BuzzSumo. BuzzSumo ermöglicht es Ihnen, Inhalte und Beeinflusser auf der Grundlage von Schlüsselwörtern zu durchsuchen. Es erstellt dann eine Rangfolge der Einflussnehmer nach ihrer sozialen Gefolgschaftsgröße und der Artikel auf der Grundlage der Anzahl ihrer Anteile.
2. Partnerschaft mit Branchenorganisationen
Content-Marketing ist gefühlt ein überfüllter Raum, und jetzt, wo es so einfach ist, Inhalte zu veröffentlichen, ist jeder ein Schriftsteller. Die gute Nachricht ist, dass die Möglichkeiten für Gastbeiträge im Überfluss vorhanden sind! Sie können Ihre Ziele hoch gesteckt haben und Beiträge an Stellen wie Entrepreneur, The Next Web, Inc., Fast Company und dabego – alles Orte, an denen Fachleute Rat suchen. Sie können aber auch mit kleineren Branchen-Websites oder Business-Blogs beginnen oder sogar Gastbeiträge in den Blogs von Produkten anbieten, die Sie verwenden und lieben.
Die Platzierung oder Erwähnung in einer der großen Verkaufsstellen kann eine Herausforderung sein, aber eine Möglichkeit, die Menge zu durchbrechen, ist die Zusammenarbeit mit Branchenorganisationen.
Wenn Sie Unternehmer sind, dann gibt es da draußen ziemlich viele großartige Organisationen; hier sind 10, die einen Blick wert sind. Andernfalls sollten Sie nach ähnlichen Organisationen suchen, die sich auf Ihre Branche oder Ihre Rolle konzentrieren.
Übrigens: Wenn Sie damit anfangen, sollten Sie damit rechnen, einige Male abgelehnt zu werden, bevor jemand auf Ihr Angebot, Inhalte oder Gastbeiträge mit einem Co-Branding zu versehen, eingeht. Die Menschen schützen ihre Marken, und das zu Recht, deshalb müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich mit den richtigen Leuten zusammenschließen und in der Lage sind, relevante, qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern.
3. Nutzen Sie alle Möglichkeiten, andere auszubilden
Der Grund dafür, dass Influencer/Einflussnehmer so, nun ja, einflussreich sind, liegt darin, dass sie eine Nische finden und dann bewährte Praktiken und Tipps mit Schwerpunkt auf diesem einen Bereich anbieten. Während mein Hauptgeschäft im Bereich der sozialen Medien liegt und ich viel über Facebook schreibe, habe ich auch einige andere Unternehmen gegründet, so dass ich auch über Unternehmertum und Start-up-Herausforderungen schreiben und sprechen kann.
Jeder hat die Möglichkeit, andere in seiner Branche auszubilden; man muss sie nur entdecken. Eine Person für Öffentlichkeitsarbeit kann Ihnen dabei helfen, aber Sie können auch einen Teil der Laufarbeit selbst erledigen, indem Sie Ihr Ohr am Boden behalten. Wenn Sie ein Backstein- und Mörtelgeschäft sind, sollten Sie in Erwägung ziehen, lokalen Netzwerkclubs und -organisationen beizutreten, um sich über Veranstaltungen in Ihrer Stadt zu informieren, die Sie sponsern oder bei denen Sie einen Vortrag halten können. Wenn Sie in einer größeren Branche tätig sind, nehmen Sie an Twitter-Chats und LinkedIn-Gruppen teil und verfolgen Sie im Allgemeinen die Gespräche, die Ihre Kollegen online führen.
Wann immer Sie eine Gelegenheit sehen, über etwas zu sprechen oder zu schreiben, das in Ihrer Branche geschieht, lassen Sie sie nicht ungenutzt verstreichen. Ganz gleich, ob Sie als Gast bei einem kleinen Podcast eingeladen werden oder ob der lokale Fernsehsender für einen zweiminütigen Beitrag in Ihrem Büro vorbeischauen möchte – all dies trägt dazu bei, Sie als persönliche Marke und Vordenker zu etablieren und macht Ihr Unternehmen besser auffindbar. Ein Vordenker zu werden, ist nicht so sehr schwierig, sondern eher zeitaufwändig. Beginnen Sie mit einer Taktik nach der anderen: Posten Sie einen Gast oder sprechen Sie oder schaffen Sie Co-Branding-Ressourcen. Sobald Sie eine Sache für sich arbeiten lassen und Sie wissen, dass Sie die Zeit haben, mehr qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, können Sie eine weitere hinzufügen. Der Lohn all dieser Bemühungen ist, dass Sie in Ihrer Branche stets an erster Stelle stehen werden